摘要:德青源是北京家喻户晓的鸡蛋品牌,在北京鲜蛋市场占有率达68%(2009年数据)。德青源鸡蛋自2007年与莫高设计合作,所设计的第五代、第六代包装分别在不同阶段契合了当时的生鸡蛋市场消费需求。精准的设计来自深入的用户研究。对消费行为中的视觉流程进行有序分理是保证设计效率的前提。

全文: 第二类:超市购买散装鸡蛋者。和前一部分人相同,他们也相信品牌是质量的保障。经过探究我们发现他们潜意识中将超市的品牌嫁接到了这些散装鸡蛋上。他们相信超市的品牌能保证这些散装鸡蛋的质量。"同样都有品牌保证的话,何不选择价格更加便宜的呢?"

第三类:农贸市场购买散装鸡蛋者。根深蒂固地认为鸡蛋都差不多,同时鸡蛋又是消费量较大的产品,“便宜”和“新鲜”是他们考量的标准。

 

用户的肖像,以及关键词的提取。

值得关注的潜在用户。潜在用户分为两种:1,游离在多个品牌之间的品牌鸡蛋消费者。2,品牌鸡蛋与非品牌鸡蛋混合消费者。

促销活动是争取游离顾客的有力手段。

 

奖杯的重要性


调研的内容被确定为:
☉消费者在蛋品品类的u&a
☉寻找谁是dqy的主力目标消费者群体?消费者肖像特征,生活态度特征等
☉挖掘消费者对于蛋品品类的需求是什么?
☉消费者对蛋品品类的认知以及不同蛋品的优劣势(主要针对安全、营养、美味、新鲜方面)
☉消费者评判好鸡蛋的标准以及形成的原因
☉好鸡蛋的标准(standard of excellence,简称soe)
☉认知消费者蛋品的购买渠道以及选择原因?
☉了解dqy目前的品牌形象和品牌价值
☉明确dqy的strategic target和竞争对手,挖掘目标消费者的insight

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